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《我的早更女友》曝片尾彩蛋 全国共暖套牢女观众

由新丽传媒出品,《我的野蛮女友》导演郭在容执导,周迅、佟大为、钟汉良、张梓琳主演的治愈性喜剧《我的早更女友》12月12日全国公映以来,首周末票房9000万,五天过亿,截止18日超过1.2亿,排片率依然保持超过15%,票房与口碑双收,获赞“真正女性爱情电影”。片方今日发布片尾彩蛋,佟大为向周迅表白竟然爬错床,荒唐囧事被女友尽情取笑。电影不仅玩转定制营销“暖男”套牢女观众,更全方位渗透“衣食住行生活圈”达到最具辨识度的曝光,在这个强敌林立的贺岁档成为类型电影营销“新范例”。

片尾彩蛋曝光:佟大为爬错床被周迅“祝福”

暖男定制营销令女观众欲罢不能

电影《我的早更女友》上映以来获得广大女观众赞誉:“看多中国银幕上粗暴直男癌的大片,终于有一部符合女性爱情逻辑,真正为女性服务的爱情电影”。 片方今日赠送片尾福利彩蛋,暖男佟大为最后一招闯上门表白,居然“怂到上错床”,还被女友周迅嘲笑“祝福你们啊”,爆笑又温情。

据数据统计,从2009年起,女性在观影人群中所占比例就不断增加,而事实上,女性越来越开始主导观影选择,尤其是约会观影中,女性的意愿也更为重要。本片从一开始就精准定位为女性电影,从2014年下半年开始,无论是物料制作、社会化营销、还是品牌合作整合营销,都量身定制营销法则,正如本片主打宣传语就是“为女友服务”的“虐我无时无刻,爱你全年无休”。

早在7月份周迅宣布婚讯时,电影在某报纸发布整版“暖男喊话” 轰动全城,使电影男主角“袁晓鸥”的名字迅速登上微博热门关键词,网络搜索量猛增到近13万。密集宣传期间,电影第一场点映就是“女性专场,男人勿入”,11月22日全国超前点映也是针对女性。11月片方结合佟大为暖男的形象,定制“暖男躲避战”创意手游;联合全国300家影城发起了一个“早更门诊”的落地活动;临近上映时联合打车软件推出“暖男专车”,佟大为亲自开车接送用户;在上映期更在一些影院为女观众专门赠送包含女性生理用品、暖宝宝等在内的“暖男礼包”;映后更集合佟大为、白客“秋裤暖男天团”,线上坐诊为观众感情问题支招,如此全方位覆盖女性观众的定制营销在电影宣传中极为少见。

“衣食住行生活圈”全国立体式整合营销

高辨识度高性价比 “创意露出” 无孔不入

在今天营销奇招频现的中国电影市场,如何达到最大辨识度、最高性价比的曝光,达到让消费者“后知后觉”的效果是摆在片方面前的难题。除了主流媒体的各路专访报道,《我的早更女友》出品方和营销公司步步为营地展开大规模、全方位的整合营销,紧贴观众“衣食住行生活圈”制造无孔不入的“创意露出”。片方联手气质相符的成熟品牌、电商巨头跨界合作,定制专属衍生品, “袁晓鸥牌暖宝宝”、 “早更急救箱”、“早更情趣礼盒”、“早更心情贴纸”等广受欢迎。电影更与热门生活社交APP平台合作,根据各渠道特色量身定制方案,与生理健康类APP合作“早更H5测试”;与婚恋类网站合作“早更性格配对”;在女性社区发布“采阴补阳”主题帖,5个小时阅读人数超过15万;在声音分享类APP创建专属栏目,总收听量超过150万。各平台极高的关注度和参与度,充分增加影迷观影粘性,让网友直呼,“存在感爆棚,想忽视都难!”

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