2016电商消费行为报告: 80后为网购绝对主力

2018-08-25 11:43 阅读 44 views 次 评论 0 条
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摘要
【2016电商消费行为报告: 80后为网购绝对主力】中国电商消费规模世界第一,以及引领世界电商消费新趋势的局面,还将持续。1月12日, 21世纪经济研究院联合京东发布《2016 中国电商消费行为报告》,洞察中国乃至世界电商消费新机遇。

  中国电商消费规模世界第一,以及引领世界电商消费新趋势的局面,还将持续。

  1月12日, 21世纪经济研究院联合京东发布《2016 中国电商消费行为报告》,洞察中国乃至世界电商消费新机遇

  报告指出,电子商务持续多年保持高速发展,中国一线城市电商消费已经超越发达国家,形成自己独特的模式,二线城市消费理念逐渐走向成熟,中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。

  报告预计,2016 年,我国电子商务交易市场规模稳居全球第一,预计电子商务交易额超过25万亿,全年网络零售交易规模超过5万亿,占社会消费品零售总额的比重超过10%。

  从消费供给角度而言,报告认为,消费供给侧结构性改革取得一定成效,但国有品牌发展不均衡问题显现。电器类与通讯类品牌快速崛起,手机通讯设备、家用电器等销售前十的品牌中,国产品牌占据多数,保持绝对的市场占有率和销售增速,其它如母婴产品、化妆品等,多被国外品牌垄断。城市新中产消费升级,国产品牌还有很大的市场待挖掘。

  报告预计,中国将长期保持全球电商龙头地位。随着80后和90后一代消费的崛起,以及中产比重的增长,中国人的消费能力和需求仍会继续增长,未来仍是全球电商消费最大的市场。具体而言,随着电商消费继续下沉,未来在一二线城市电商消费依然强劲的同时,三线以下的中小城市消费潜力将迎来爆发,中小城市成为布局重点。

  报告数据由京东大数据和京东云提供,21世纪经济研究院基于京东平台数以亿计的消费者和商品消费数据,从电商用户画像、城市消费画像、电商渠道分析电商产品概述、首次购买分析、具体品类分析、电商品牌明星榜等七个方面,呈现中国电商消费图谱;报告还解读了最前瞻的电商消费趋势,为电商从业者以及数亿电商消费者等提供参考。

  本报告负责人:陈晨星、耿雁冰,报告撰写成员:周慧、宋兴国、邓居轩、谢艺观。

食品饮料、个护化妆、 母婴等百货商超品类,在销量排名中优势明显,开始取代服饰与数码手机,成为销量最大的品类。在用户数上,服饰内衣、手机、家用电器成为了吸引用户人数最多的品类,排名第一的服饰内衣超过第二的手机近5%。同时,生鲜、图书等品类,在一线城市的占比往往较高。

  从地域来看,京津冀地区酒水消费强劲,消费金额均居前列,天津成为消费者最爱网购酒水的省份,订单量占比全国最高。在个护化妆上,天津订单占比处于领先地位。

  以北京为例,图书和宠物生活类订单占比均为全国第一,体现出电商已经开始深入渗透发达城市的精神消费。

苹果,其次是华为、佳能、小米、索尼、普联(TP-Link)、尼康、微软、联想、斐讯,在十个品牌中本土品牌超过一半,品牌销售势头良好。

  在VR产品的相关搜索中,VR眼镜的搜索次数最高,超过600万次,作为去年的消费热门,VR眼镜受到了消费者的追捧,搜索次数高居不下。搜索品牌第一名为三星,其次是大朋、暴风、小米、谷歌,国内品牌占据大多数。

  国产手机行业无论在软件还是硬件的技术上,都已和国际厂商成比肩之势,甚至某些品牌已在技术上处于国际领先地位,例如华为的麒麟处理器,OPPO和荣耀的快充技术以及锤子在UI和功能上都自成一派。手机销售额Top20品牌中,有17个品牌是国产品牌,同时这17个国产品牌占手机整体销售额的55%。

  在近年来兴起的智能穿戴热潮中,国产品牌成功占据了智能手环市场,销量排名前五的品牌均为国产品牌。其中,自身拥有包括手机、手环在内的完整产品体系的小米和华为,和专注于医疗领域的乐心手环,成为了智能手环市场的赢家,在销量排位里包揽前三。

(原标题:2016电商消费行为报告: 80后为网购绝对主力 北京人最爱读书、玩摄影、养宠物)

(责任编辑:DF208)

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