万亿级中产消费重塑中国市场

2018-09-27 20:43 阅读 11 views 次 评论 0 条
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摘要
随着居民收入快速增长,新兴中产阶层崛起,国内消费升级呈现旺盛势头,消费结构正从生存型消费向享受型、发展型消费转变。

  近八成财富配置房产,境外消费成首选,万亿级中产消费重塑中国市场,推动“山寨中国制造”加速消亡。

  随着居民收入快速增长,新兴中产阶层崛起,国内消费升级呈现旺盛势头,消费结构正从生存型消费向享受型、发展型消费转变。

  《经济参考报》记者采访发现,尽管我国“中产消费”加速井喷,但中产阶级财富结构失衡,过度青睐房地产等不动产投资,制约了日常消费能力。中国家庭金融调查与研究中心调查显示,中国中产阶层财富在房产上配置比例高达79.5%,而金融资产占比过低,仅有10.8%。此外,近年来境外消费成为中产阶层的首选。由于具有中产辨识度的产品和服务短缺,消费流失境外现象十分严重。

  京东商城和易观智库联合发布的《中国网上超市购消费者行为专题研究报告(2016)》也印证了这一趋势。他们结合京东大数据,从购买行为、支付行为、品牌偏好、用户画像等维度进行分析,发现网上超市非生活必需品类销售增速超过了必需品类,而且用户呈现出高学历、高收入、品质关注度高等中产特点。

  “中产阶层迅速成为主体消费力量,他们的消费行为更精明和成熟,更愿意为产品品质支付溢价,并且非生活必需品的消费占比越来越大。”京东集团公关关系部高级经理席大伟举例说,面膜、造型、护发比前一年增长超过100%,打有“健康”“有机”“绿色”等标识的牛奶乳品、米面杂粮销量同比增长超200%。在今年“双11”中,仅半小时,戴森高端吸尘器销量突破万台;尤妮佳、花王、美素佳儿、好奇、惠氏、美赞臣等进口母婴产品占据京东超市品牌销售额TOP榜。全球购的澳洲Swisse保健品,4小时就卖出了超过4万件。

  美国波士顿咨询公司(BCG)和阿里研究院联合发布的《中国消费趋势报告》也显示,预计未来五年中国消费市场新增2.3万亿美元(约合14.9万亿元人民币),其中上层中产阶层及富裕消费者将贡献81%的消费增量。

  银行贷了70多万。但刚买完房第二天,同样户型的房子就涨了10万元。现在,这个小区房子一平方米比我购买时贵了近5000元。”

  中国家庭金融调查与研究中心主任甘犁说,家庭财富的配置状况在一定程度上反映社会消费、投资和储蓄潜力。我国中产阶层无论是富裕程度还是人口占比都远不及发达国家,家庭财富分配结构更呈现出“金字塔型”。这突出表现为我国中产阶层财富结构失衡,过于青睐房地产投资,制约其内在消费潜力的释放。

  该中心调查显示,中国中产阶层财富在房产上配置比例高达79.5%,而金融资产占比过低,仅有10.8%。相比之下,美国和日本家庭更愿意参与金融市场。根据美国消费者金融调查2013年数据(SCF),美国家庭金融资产占比为40.8%,而房产占比仅为34.1%。

  “买遍全球”“游历世界”“海外置业”……近年来,境外消费成为中产阶层的首选。财富品质研究院发布的报告显示,2015年,中国游客境外消费1.5万亿元,出国消费中超过65%为购物消费,购物消费中超过74%花在奢侈品上。对此,许多专家表示,消费结构失衡制约了日常消费潜力释放,而“流失的消费”更折射出我国具有“中产”辨识度的产品和服务严重短缺。

  中国家庭金融调查与研究中心首席研究员、主任助理李凤说,无论日常生活用品的品牌选择,还是休闲消费的内容,中产都具有明显的“阶层标签”。然而,国内大多数企业由于过去不太注意品牌内涵建设,哪怕物美价廉,也难捕捉到这部分消费人群。

  “这几年,体育休闲消费在国内开始起步,但与国外差距较大。以健身俱乐部为例,尼尔森发布统计显示,我国数量不到美国的两成,健身会员不到美国的一成。”汤继强说,政府刺激需求也许会拉动短期消费,但如果供给方的服务质量较低或不被消费者所信任,很难对中长期消费产生实质作用。“对于中产阶层这类群体所需要的高品质消费,关键还在于要有高质量的服务理念。”

  新兴产业则要注重以技术创新推动产品创新,更好满足智能化、个性化、时尚化消费需求,在节能、信息、健康、智能、生物医药等领域开拓新消费新市场。

  二是深化收入分配体制改革,走出“中产收入陷阱”以提振中产阶层消费信心。西南财经大学“西财智库”研究员海明威认为,国家层面的“中等收入陷阱”和国民层面的“中产阶层陷阱”是一对难以分割、互为表里的问题组合。只有国家深化分配体制改革,健全社会保障体系等,才能让中产阶层在社会财富快速增长中共享发展成果,并解除住房、教育、医疗、养老等后顾之忧,从而让这部分群体敢于消费、乐于消费,最终为经济稳增长提供强大的驱动力

  三是加快形成有利于中产消费的政策环境。通过加快推进营改增、制定更加适应市场变化的车购税政策、逐步提高直接税比重、落实税收优惠和研发费用加计扣除政策等措施,强化税收政策对中产阶层消费升级的激励作用。汤继强说:“比起贫困者有低保等扶助政策,富裕者如企业主等有税费减免政策,国家的一些优惠政策似乎都到不了中产阶层。通过政策引导,撬动他们的消费潜力,对于经济稳增长乃至整个社会稳定都具有重要意义。”


(责任编辑:DF155)

摘要:木村沙织,木村井泓,木村佳乃,木村つな,郭守善,郭守敬,郭圣通

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