王艳艳——广电报在新媒体下的挑战与创新

2019-01-29 03:04 阅读 22 views 次 评论 0 条

尊敬的领导、同事:

大家好,我是来自温州广播电视报社的王艳艳,今天我要演讲的题目是《广电报在新媒体下的挑战与创新》,我现在的职务是排版美编,同时还负责报社官方微信平台的管理,信息的发布以及微博、官方网站内容的更新。作为传统纸媒工作者,我一直在接触新媒体,对新媒体也是小有感触。

温州广电传媒集团为深入学习《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》以及认真贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展、打造新型主流媒体的重要讲话精神,集中开展了“我们离互联网思维有多远——推动媒体融合发展、打造新型主流媒体”的大学习大讨论活动。自活动开展以来,我们广电报社也进行了多次大学习大讨论,使每个员工的思想观念得到了很大的提升,对新媒体也有了重新的认识。广电报作为集团唯一一家平面媒体,在面对新兴媒体的强势攻击下,可说是迎来了“纸媒寒冬”,广电报由于受限于传统的为广播电视服务的理念,更如带着一副枷锁在寒冬里前行。立足当前,着眼长远的融合,广电报在发展新媒体的道路上也是不断尝试,包括开通微博、微信等新媒体传播渠道,努力探索适合自己的发展道路。我认为,广电报在新媒体的发展道路上,需要掌握以下3个方面:

第一充分发挥报纸的深度和理性优势,进一步提升报纸的权威性和影响力。新壹周一直秉持以提升影响力为重点,正确发挥舆论监督的积极作用,加大深度报道,正视社会问题,在保持原有每周一至两篇的深度报道以外,今年,我们又跟新闻综合频道合作,在报纸上推出《新政聚焦》版面,还在官方微博、微信上发布新闻视频,通过移动网络、文字、视频的结合,有效的做到网络的二次传播。相对其他内容,虽然我们尚处于报纸内容照搬的阶段,但在转移相同内容的同时,进行了重新编排,特别是每周的音碟版,不仅增加了电影预告片,电影剧照,还增加了网友点评,这样做大大提升了阅读量,吸引了大批的粉丝,起到了很好的效果。另外,我们还多次通过微信组织爱心团队参与公益活动,利用微信传播广的特点,提高广电报自身的曝光率和知名度,塑造了良好的口碑。 

第二积极探索报网深度结合,寻求网络化新思路。报网合一,我们不仅要改变传播的方式和内容,更要改变我们传统的办报理念,着重把注意力放在读者身上。今年,我们改变传统的订报模式,发展移动互联网订报新思路。温州广播电视报传统的订报方式,一是通过用户自行邮局订阅,二是报社发行部通过电话或上门服务形式登记订阅,这几种订阅方式由于效率低下且容易出错,已无法满足报纸日益发展的需要。随着网络以及移动网络的普及,我们广电报根据本土的实际需求,推出微信订报卡和微店订报2种发行模式。订报卡如同手机充值卡,登陆新壹周官方微信平台,选择报卡录入,输入卡上的用户名和密码即可实现广电报的订报业务,既方便了客户订报人的要求,也减轻了报社的人力和物力投入,并避免了大量的不可控的错误。

第三转变经营理念,探索更有效的商业模式和盈利模式。目前,广电报在经营收入上仍以发行和广告为主,但随着数字化传媒的日益崛起,人们的媒体消费习惯和使用方式也在慢慢改变,为更好的适应市场需求,广电报在经营模式上进行了积极的探索,通过合作经营达到创收的突破,比如我们与温州精诚国旅合作,推出了“台湾人带你深度游台湾”,与陶山镇人民政府合作推出“陶山桐溪都市休闲旅游文化节”等项目,不仅在报纸版面上发布相关资讯,还结合微博、微信等新媒体,让读者参与到抢门票送福利等活动,将广告收入与产品经营相结合,不仅得到了商家和读者的欢迎,还获得了不错的收益。最近,我们又跟移动公司合作,首次将平面广告移植到我们的移动互联网的平台上,通过我们的微信推广最新的苹果6产品,跟广告合作,进行广告的推送,这个也是我们新推出来的,今后势必会成我们的一个很重要的经营模式。

综上所述,新媒体给传统纸媒带来新的革命,也带来了新的发展机遇,只有认清现状,努力创出一条适应新媒体时代的新型办报模式,利用新媒体快速传播、报道全面等优点,才能带来广电报新的突破和发展。虽然说距离互联网给我们广电报实际真正产生效益,带来全面变革的过程还很漫长,但是我们作为传统媒体与新媒体融合发展的实践者和参与者,只有不断的进行总结和反思,才能推动广电报找到一条在激烈竞争中求得生存与发展的突围之路,迎来广电报新的春天。

我的演讲到此结束,谢谢大家!

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